Mura

Klient:
Nestlé
Region:
Bułgaria
Branża:
FMCG
Słodycze

Apetyczna marka

Mura jest wiodącą marką na bułgarskim rynku czekolad, należącą do portfela Nestle. Jak każda marka, która chce utrzymac pozycję lidera, wymaga ciągłej pracy nad wizerunkiem i dostosowywania do zmieniającej się sytuacji na rynku. Dodatkowym motorem zmian jest zwykle poszerzenie asortymentu i zmiany w strategii komunikacji. W przypadku brandu Mura kluczowe stało się uwypuklenie apetyczności i podkreślenie różnorodności smaków.

Siła oddziaływania

Zadaniem agencji był redesign linii czekolad nadziewanych. Wprowadzenie zmian zwiększających siłę

oddziaływania na zmysły kupującego i podkreślających zarówno smak czekolady, jak i składników nadzienia.

Nawigacja i zmysły

W ramach konsekwentnie przestrzeganych ram identyfikacji wizualnej marki Nestle powstał spójny impaktowy wachlarz czekolad, przyciągających uwagę odbiorców charakterystycznym logotypem i czerwienią tła. W tym przypadku zrezygnowano z typowego kodu kolorystycznego, stawiając przede wszystkim na mocny brand block i duże, apetyczne wizualizacje elementów wskazujących smak. Można by powiedzieć, że zrezygnowano z racjonalnego, uporządkowanego systemu nawigacji na rzecz wywołania u kupującego impulsowego kierowania się zmysłami i emocjami.


Kolorystyka


Design


Wizerunki



  • Realizacje

  • KFC Zupa Krem Kukurydziany

    kfc-zupa-krem-kukurydziany-ico

    Zupę krem zaprezentowaliśmy w pełnym ciepła i naturalności otoczeniu.

    Absolwent smakowy

    absolwent-icoon

    Kusząca moc orzeźwienia.

    Inka

    inka-ico

    Odświeżenie wizerunku Inki stało się naturalnym i koniecznym etapem w rozwoju marki.

    Tarczyński Kabanos

    tarczynski-ico

    Marka Tarczyński to jeden z największych producentów wyrobów wędliniarskich.