Valbon

Klient:
Hochland
Region:
Polska
Branża:
FMCG
Mleczne

Opowieść o smaku

W kategorii serów pleśniowych Valbon plasował się w segmencie upper mainstream. Wspomagany intensywnymi kampaniami reklamowymi, szybko stał się jedną z najlepiej rozpoznawalnych marek. W 2008 roku właściciel brandu wdrażał nową wieloletnią strategię komunikacji, która wymagała również daleko idących zmian na samych opakowaniach. Zmian, które budowałyby nowy wizerunek w miejscu sprzedaży – to tam zapada większość decyzji dotyczących wyboru konkretnej marki. A ponieważ najważniejszym kryterium wyboru serów pleśniowych jest smak – opakowanie bierze na siebie ciężar obowiązku przekonania nas do zakupu. Opowiada nam o smaku, choć często sobie tego nie uświadamiamy.

Korzyść: Przyjemność

Głównym zadaniem był redesign opakowań, podkreślający najważniejszą dla marki cechę i jednocześnie główną korzyść dla kupującego – przyjemność, której dostarczają nam sery Valbon.

Kuszenie fotografią

Zasadniczą zmianą w stosunku do wcześniejszych opakowań było wprowadzenie fotografii w miejsce rysunku. Apetyczne, działające na zmysły zdjęcia dają namiastkę przyjemności jeszcze przed jedzeniem. Użycie fotografii otworzyło kompozycję etykiety jako całości, dlatego zmodyfikowano również logo i całą strefę brandingową. Projekt nabrał przyjaznego charakteru i wyraźnie poprawiła się komunikacja logo oraz kluczowych informacji, wspomaganych konsekwentnym i czytelnym kodem kolorystycznym.


Kolorystyka


Wizerunki











  • Realizacje

  • Jiten Dar

    dar-ico

    Jiten Dar był znanym brandem na bułgarskim rynku, choć jego pozycja stopniowo słabła…

    Absolwent smakowy

    absolwent-icoon

    Kusząca moc orzeźwienia.

    Milka. Dare to…

    milka-ico

    Edycja limitowana, która miała zaanonsować nową strategię marki.

    Ortanol

    ortanol-ico

    Kiedy lek zmienia kwallifikację z RX na OTC, pojawia się uzasadniona potrzeba rebrandingu.