Ekonomiczny folk

Packaging Polska Luty 2012
Jeszcze do niedawna określenie “marka ekonomiczna” narzucało skojarzenia z oszczędnym estetycznie designie (kto zgadnie, jakiego pojęcia dotyczy ta peryfraza?) i oczywiście nie najlepszą jakością, rekompensowaną przez cenę.

Ta estetyka, a w zasadzie jej brak, to mniej lub bardziej świadomy zabieg sygnalizujący niską cenę – coś, co jest tanie, nie może być sprzedawane w nazbyt atrakcyjnym wizualnie opakowaniu. Dlatego częste były (i są!) w tym segmencie rozwiązania czerpiące całymi garściami z ugruntowanej w polskiej tradycji stylistyki etykiet zastępczych lub po prostu opakowania brzydkie, bo wykonane najniższym kosztem zwykle przez przypadkowych wykonawców. Strategie brandingowe takich marek opierały się po prostu na cenie i na stosowaniu agresywnych zabiegów graficznych, mających wyróżnić produkt na półce i ułatwić jego identyfikacje.. Wizerunek z pewnością nie był tym, co w przypadku marek ekonomicznych było starannie pielęgnowane i przemyślane.

…Przeczytaj całość, pobierz artykuł w formacie PDF.

Ścibor Szpak – agencja PND Futura
Packaging Polska, Luty 2012

Choligrip

choligrip-ico

Budowa marki, która korzystąc z renomy Cholinexu, wyraźnie eksponuje swoją odrębność.

Dr. Oetker

dr-oetker-ico

Jeden przejrzysty system zamiast wielokolorowej różnorodności. Coś na wzmocnienie marki.

Multivitamol

multivitamol-ico

Multivitamol posługiwał się designem i brand hero, które mocno odbiegały od aktualnych trendów.

Liderin Sex Expert Femina

liderin-sex-expert-femina-03

Spółka Walmark Polska postanowiła wypełnić istniejącą niszę i odpowiedzieć na potrzeby kobiet.