Pyszny Duet

Klient:
Bunge
Branża:
FMCG
Mleczne


Działać z precyzją

Raisio, producent margaryn i mixów, właściciel marki Masmix zdecydował się wprowadzić na rynek nowy brand mixu w segmencie ekonomicznym. Takie działanie zawsze wiąże się z ryzykiem kanibalizacji innych produktów z własnego portfela, a więc należy przeprowadzać je z dużą precyzją i przemyślaną strategią. Przy dobrze wykonanym zadaniu mamy szansę poszerzyć półkę i zdobyć nową grupę klientów. Po prostu podnieść sprzedaż.

Pozyskać nowych, zatrzymać dotychczasowych

Zadanie obejmowało stworzenie nowej marki, począwszy od nazwy, poprzez strategię, po projekt opakowań. Rozwiązania, które miałoby przyciągnąć nowych klientów, nie wpływając na sprzedaż pozostałych produktów Raisio.

Sentymentalny urok nowej marki

Punktem wyjścia było oczywiście połączenie dwóch produktów, czyli masła i margaryny. Stąd nazwa Pyszny Duet, określająca z jednej strony kategorię produktową, a z drugiej otwierająca cały wachlarz możliwości wizualizacji graficznej konceptu. Przy wspomnianym wyżej założeniu i przyjętej nazwie nasze poszukiwania rozwiązań graficznych skoncentrowały się na zbudowaniu świata marki wokół stylistyki nawiązującej

do stylu historycznej porcelany blue nankin, przydającej projektowi kuchennej elegancji. Sentymentalne sielankowe obrazki, typowe dla tej stylistyki, odwołują się do tradycji i przywołują cały łańcuch pozytywnych skojarzeń, dodają produktowi apetyczności. Jest to z pewnością koncepcja wyróżniająca produkt na dość monotonnej półce margaryn i miksów. A przyciągnięcie uwagi to przecież jednocześnie zachęta do spróbowania.

Kolorystyka


Design


Ilustracje


Rynki zagraniczne




  • Realizacje

  • Ketoflexan

    ketoflexan-ico

    Jak stworzyć markę z kategorii suplementów diety, wykorzystując zaufanie i renomę preparatu RX?

    Ortanol

    ortanol-ico

    Kiedy lek zmienia kwallifikację z RX na OTC, pojawia się uzasadniona potrzeba rebrandingu.

    Multivitamol

    multivitamol-ico

    Multivitamol posługiwał się designem i brand hero, które mocno odbiegały od aktualnych trendów.

    KFC Zupa Krem Kukurydziany

    kfc-zupa-krem-kukurydziany-ico

    Zupę krem zaprezentowaliśmy w pełnym ciepła i naturalności otoczeniu.